subota, 26.11.2011.
Što žele sponzori?
Na jučer završenoj 12. konferenciji za odnose s javnošću jedna je od tema bila sportsko sponzorstvo. U temu se ušlo s predavanjem Dijane Vetturelli pod nazivom Sponzorstvo 3.0, a uslijedio je okrugli stol kojeg je vodio odlično pripremljen, Gordan Kožulj. Pod motom "Ploviti punim jedrima" organizator konfrencije okupio je sudionike iz sportskih organiazacija, korporativnog sketora i sportsko-marketinške agencije:
- Ranko Četković, HOO
- Ranko Vučinić, KHL Medveščak
- Dijana Vetturelli, CiV savjetovanje
- Tomislav Karlo, Hrvatski plivački savez
- Gorana Perišić Kranjčec, VISA
Sudionici su pokušali svako iz svoje perspektive odgovoriti na pitanja, što želi sponzor, tko je odgovoran za mjerenje uspjeha sponzorstava, da li sportska organizacija mora predložiti projekt poduzeća ili poduzeća proaktivno koristitia svoj sponzorska prava...
Ovim blogom ne želim dati detaljan izvještaj o okruglom stolu nego želim dati svoj komentar na nešto žešću diskusiju koja je izbiila između Dijane Vetturellija i Ranka Četkovića.
Ranko je razočaran što hrvatska poduzeća ne podržavaju još više hrvatski sport jer se zna da veliki postotak sportaša na kraju sportske karijere ostaju tjelesni invalidi ili socijalni slučajevi te bi upravo zbog toga poduzeća trebala pomoći hrvatskom sportu.
Dijana je zastupala mišljenje kako je sponzorstvo komunikacijski kanal i da poduzeća imaju svoj interes u komunikacija sa svojom ciljnom skupinom te se nikako ne žele vezati uz nesreće koje se u sportu redovito dešavaju.
Iako Rankovo mišljenje prevladava u 99% sportskih organizacija, smatram da je potrebno da se shvati da ako pričamo o sponzorstvu u sportu tada pričamo o poslu i nikako o pomoći sportu. To zvuči sirovo, ali samo uz profesionalni pristup prema temi sponzorstva, korporativni će sektor vidjeti svoj benefit od sponzorstva, što će naposljetku rezultirati većim ulaganjima u sport no što ih sada imamo.
Za ozbiljnu brigu o sportašu i nakon karijere smatram da ipak mora biti odgovorna država i odgavarajuće institucije kao HOO ili HPO..., ali ne u vidu sportske mirovine, već se sportaše treba pripremiti i podržati kako bi se nakon sportske karijere mogli uključiti u normalan poslovni život, jer na taj način i dalje mogu biti primjer i uzor javnosti poput moderatora okruglog stola Gordana Kožulja!
Više informacija:
12. Konferencija HUOJ
|
