utorak, 06.07.2010.
Skandali i sponzorstvo
Autor: Dijana Vetturelli, dipl.oec.
Svake godine se pojavi barem jedan skandal vezan uz individualnog sportaša koji ima sponzorski ugovor.
Krajem prošle godine novinske su stupce punili Tiger Woods sa svojim preljubima i nesretna priča ekstremnog sportaša Ueli Gegenschaetza koji je poginuo prilikom jedne od svojih mnogobrojnih egzibicija.
Njihove su priče povezane, jer su ekstremni primjeri kroz koje smo mogli vidjeti reakcije njihovih sponzora u kriznim situacijama.
Savjetodavno poduzeće Accenture prekinulo je suradnju s Tiger Woodsom dva tjedna nakon objave slučaja preljuba s riječima da ta sportska mega zvijezda više nije dobar reprezentant njihovog poduzeća. Gillette je bio manje radikalan te je odmah stopirao TV kampanju, ali je suradnja do daljnjeg aktivna.
U slučaju BASE Jumpera Ueli Gegenschaetza, kojeg je Red Bull pratio dugi niz godina, tvrtka se danima nakon nesreće nije obraćala javnosti. Pet dana kasnije, glasnogovornik Fabio Sveizer izjavio je da su dane nakon nesreće posvetili komunikaciji s njegovom obitelji i najužim prijateljima te da će i dalje ostati pri svojoj marketinškoj strategiji u sklopu koje na svjetskoj razini pod ugovorm imaju 500 ekstremnih sportaša. Sudeći prema komentarima sa foruma na web portalima, ista je ostavila gorak okus i bacila posve novo svjetlo na slogan "Red Bull daje ti krila!"
Daniela Holz, glasnogovornica švicarske kompanije V-Zug, 2007 godine nakon skandala s Martinom Hingis, promptno je prekinula suradnju s poznatom tenisačicom, tvrdeći kako je suradnja bila nevjerojatno uspješna, ali da se svaki sponzor treba pripremiti na krizni slučaj s odgovarajućom klauzulom u ugovoru koja omogućuje prekid suradnje. Na taj se način tvrtka štiti te se skandal neće preslikati na imidž poduzeća.
Tri priče, četiri sponzora i svaki je pristupio na sebi svojstven način. Ključno je da moramo biti svjesni potencijalnih opasnosti koje sponzoriranje individualnih sportaša sa sobom nosi, ukazati na pozitivne strane suradnje i biti pripravan da poduzeću ponudimo rješenje u slučaju krizne situacije.
|
