utorak, 04.10.2011.
Društvene mreže i sponzorstvo
Na prošlotjednom Weekend Media Festivalu o kojem vam je vjerojatno u sjećanju ostalo izlaganje Denisa Kuljiša, bilo je i zanimljivih izlagača koje se nije bojkotiralo izlaskom iz dvorane.
Naime, predstavnici tvrtke DRAP (u suradnji s Netokracijom) i McCann DigiPark predstavili su kratke video uratke sa informacijama o online tržištu i društvenim medijima u Hrvatskoj.
Pregršt zanimljivih i nadasve korisnih informacija, za koje si sigurno postavljate pitanje - a kakve to veze ima sa sponzorstvima? E, pa velike.
Prednost sponzorstva su emocije i emocionalna povezanost sa ciljnom skupinom. A društvene mreže u kombinaciji sa sponzorstvima nude savršenu platformu za izgradnju vlastitog branda svakom od poduzeća.
Društvena komunikacija nije nužno verbalna. Ikonica "Like" samo je interpretirana gesta, osmijeh, želja da budeš dio velike Barca zajednice, koja na današnji dan broji 20.994.639 članova.
Imati fanove je 24-satni posao. Oni pričaju , čitaju i pišu o svemu što ih okupira, posjećuju eventove. Zahvaljujući novoj generaciji mobitela, to čine neprestano i ne samo kada sjede kod kuće ili u uredu uz kompjutere. Istovremeno sponzorstvo treba iskorak, nije dovoljno biti prisutan na eventu/događanju. Sponzorstvo poduzećima daje dodatan sadržaj, a društveni mediji trebaju sadržaje. Najlogičnije je da ih spojimo te da se strategija korištenja društvenih medija u globalu temelji na sponzorskim pričama.
Postoje mnoge branše čiji su proizvodi suhoparni i dosadni. Sponzorstva koja se aktiviraju putem društvenih medija upravo takvim poduzećima nude emocije koje iz svakodnevnog poslovanja s klijentima nikada neće imati. Razmislite o bankovnom sektoru, osiguravajućim tvrtkama, telekomunikacijama... Pa, nije Vipnet bez razloga u komunikaciji preko FB u prvi plan gurnuo sad već legendarnog Antu umjesto branda Tomato (FB stranica: Nije Darinka, Ante je!) i time sa 178.862 lajkova iza sebe ostavio sve ostale mobilne operatere (T-Com: 16.945 lajkova, Vipnet: 21.008 lajkova, Tele2: 61.682 lajkova).
U sportskom pogledu taj veliki je iskorak postigao Red Bull. Njihova FB stranica je brand za sebe, brand kojim komuniciraju sa zajednicom putem web TV, foto galerije, blogova i igrica. Tvrtka koja je objedinila sportska sponzorstva i stvorila jedinstvenu FB platformu preko koje komunicira sa 22.410.046 ljudi, a o interakciji nam govori i činjenica da po objavi imaju od 5.000-8.000 lajkova i preko 1.000 komentara.
Imate li svoju FB fan stranicu?
|
