|
ponedjeljak, 20.06.2011.
Sponzor za Usaina Bolta Autor: Viktor Vetturelli, dipl.oec.
Prošlog se tjedna kroz medije širila vijest o nastupu Usaina Bolta na IAAF World Challenge mitingu te da se za isti traži sponzora.
Postavilo mi se pitanje koje će koristi sponzor imati te koji koncept direktorica mitinga Ivana Brkljačić ima u rukavu? Ima li neki skriveni as, jer kako su mediji pisali, osim „što je najbrži čovjek na svijetu, Usain Bolt je i šoumen, gdje god se pojavi nastane »boltomanija«, a tu svaki sponzor zadovoljno trlja ruke“.
Možda ne razumijem tržište!
Evo kako ja vidim situaciju:
Prvo, nastup i boravak Usaina Bolta u Zagrebu je jednokratni događaj te je za sponzora teško krojiti dugoročnu priču koju će ljudi zapamtiti. Znati ćemo da je zaslužan za dolazak Bolta, a Hrvatska je prepuna sportskih događanja i vrhunskih sportaša te će se priča vrlo broz zaboraviti.
Drugo, Bolt je brand i sponzor koji se veže uz njega za jedno događanje neće se ni primjetiti, jer će Bolt povući pažnju na sebe, a tu je i njegov sponzor Puma, kojeg javnost veže uz njegov lik.
Treće, koje hrvatsko poduzeće ima koristi, ako se njihov logo vidi u svjetskim medijima. Da li će sponzor biti primjećen? Da li je poduzeće aktivni izvoznik i gdje, te koja mu je ciljna skupina?
Zato sponzoriranje Boltovog dolaska ima smisla samo ako je riječ o komunikacijskim aktivnostima poduzeća u koje će se dolazak Usaina Bolta uklopiti kao početak i kick off jedne lijepe dugoročne priče, a da bi se kvalitetno iskrojila potrebno je znatno više vremena od onog koji organizatorima stoji na raspolaganju...
Stoga, u želji da Bolta ipak vidimo, Ivani držim fige da nađe dobronamjernike poput Mamića, kako bi zagrebačkoj publici ponudila atletsku senzaciju...
|
