|
srijeda, 19.10.2011.
Smiješio se Aegon Autor: Dijana Vetturelli, dipl.oec.
Nisu sinoć samo Modri izgubili, izgubili su i njihovi sponzori. Sreća u nesreći je što se nakon izlaska Croatia osiguranja, uz Dinamo nije vezala niti jedna druga osiguravajuća tvrtka, jer bi problijedili od muke, gledajući Kelavu kako komentira utakmicu u Ajaxovom dresu sa ogromnim logom jedne od vodećih svjetskih osiguravajućih tvrtki - Aegon.
Dinamo koji je u sponzorskim pregovorima vrlo rezolutan, a kako smo i sa strane sponzora saznali, vrlo striktan u pogledu otkupljenih prava, svoj je profesionalizam u marketinškom pogledu jučer na trenutak izgubio. Jer kako da objasnimo da nam se na televiziiji Kelava obratio umjesto sa Pumom i Konzumom u Adidas i Aegon-u. Osim što ne njeguje izgradnju imidža vlastitog kluba, vjerujem da je razočarao i pokojeg sponzora.
Zamjena dresa sa igračima suparničke ekipe uobičajena je praksa, ali ako platim nekoliko milijuna kuna za sponzorstvo koje u sebi sadrži stavku isticanja loga na sportskoj opremi, a prilikom uzimanja izjave neposredno nakon meča, igrač na sebi nosi majicu suparničke ekipe, imam pravo da se bunim i postavim pitanje, a za što dajem novac.
I dok se u sportskim krugovima raspravlja o tome kako će za naredne dvoboje u u Europi, Dinamo osim boljih igrača, morati proizvesti i bolje trenere, svakako će morati poraditi i na internim pravilima za izgradnju vlastitog branda i zaštitu vlastitih sponzora.
Kako se velika Barca postavila prema toj temi, pogledajte u intervjuu sa njihovim direktorom marketinga Lander Unzuetom: Power of branding
|
