|
nedjelja, 13.11.2011.
Pokroviteljstvo = sponzorstvo = donacija Autor: Dijana Vetturelli, dipl.oec.
Nedavno sam se sukobila s hrvatskim jezikoslovcima putem najveće online enciklopedije "Wikipedia", jer sam se usudila ispraviti definiciju "sponzorstva" i na taj način ukazala na razgraničenje između pojma "pokroviteljstvo" i "sponzorstvo".
Naime, jezikoslovci tvrde da je sponzorstvo tuđica čije je pravo značenje na hrvatskom - pokroviteljstvo.
Međutim, definicija kaže da je sponzorstvo uzajamni posao između dva partnera, davatelja i primatelja sponzorstva, gdje se usluga i protuusluga unaprijed konkretno definira.
Ako je riječ o uzajamnom poslu, znači da postoji i obostrana ekonomska korist. Prema tome, postavlja se pitanje, kakvu je ekonomsku korist imala naša, još aktualna premijerka ili predsjednik kada se pojave na plakatima i banerima raznih događanja ističući svoje pokroviteljstvo. Prošle godine u Zagrebu je održano Svjetsko prvenstvo u streljaštvu za osobe s invaliditetom, pod visokim pokroviteljstvom predsjednice Vlade Republike Hrvatske, a pouzdano znamo da ekonomske koristi nije imala niti jedna niti druga strana. Pa pitam ja naše jezikoslovce, a gdje je tu riječ o uzajamnom poslu, koja je osnovna pretpostavka sponzorstva i kako će se oporezivati to pokroviteljstvo?
Već sam dosta pisala o osnovnim razlikama između donacija i sponzorstva te o fiskalnim posljedicama oba pojma. Podsjetimo se donacija zakonski ne trpi protuuslugu, te umanjuje osnovicu za plaćanje poreza na dobit, a sponzorstvo je uzajamni posao i podliježe plaćanju poreza na dodanu vrijednost. Pokroviteljstvo je posve druga kategorija i može, ali i ne mora imati utjecaj na oporezivanje. Pokroviteljstvo može biti u vidu sponzorstva, može biti donacija, ali ne mora biti niti jedno od navedenog, kako je pokazao slučaj Svjetskog prvenstva u Zagrebu.
Krenemo li u prošlost u potrazi za porijeklom riječi sponzorstvo doći ćemo do latinske riječi "sponsor" koja u prijevodu označava riječ "jamac" i "kum". Naravno, da niti jedan ne daje zaključiti da je riječ o uzajamnom poslu i sponzorstvu kako ga sponzorski stručnjaci, markentigaši i korporativne komunikacije danas doživljavaju i žive, no daje i razgraničenje prema pokroviteljstvu koje potječe od latinske riječi "patron".
Stoga, jezikoslovci, lijepo je da brinete o hrvatskom jeziku, no sagledajte i praksu, jer sve se mijenja, pa tako i jezik. Ekonomija je vrlo živo područje i puno novih zakonitosti i pojmova, pa kada naiđete na riječ koju bi svakako trebalo prevesti na hrvatski, pronađite riječ koja će odgovarati pojmu, a prethodno se posavjetujte sa stručnjacima.
Ili još uvijek smatrate da je futsal = mali nogomet?
Više informacija:
Donacija vs. sponzorstva
Sponzorstvo pod maskom donacije
|
