|
subota, 18.12.2010.
Bure baruta Autor: Dijana Vetturelli, dipl.oec.
Preko 50% sportskog medijskog prostora bilo tiskovnog ili elektronskog zauzima nogomet. Najbitnija sporedna stvar na svijetu!
I dok je u ostatku Europe trend da se iz nogometnih mečeva organizira obiteljsko događanje, na kojem će se pojaviti i stari i mladi, ženska i muška populacija, u Hrvatskoj mnogi roditelji svojoj djeci do punoljetnosti ne dopuštaju ni da se približe Maksimirskom stadionu. Strah od nereda i mogućih ozljeda je jači!
Prošlotjedni incident s grčkim navijačima, ovotjedni izgredi tijekom Skupštine HNS-a, odražavaju sliku hrvatskog nogometa, koji po uloženim sponzorskim sredstvima daleko nadmašuje sve ostale sportske discipline.
Agrokor, HEP, INA, Croatia osiguranje imaju svoj marketinški tim stručnjaka, koji među ostalim brine i o sponzorstvima. Da li se ikad neki od njih zapitao o poruci koju šalju u javnost, vezivanjem uz najskandalozniju sportsku disciplinu?
Prednosti od vezivanja uz nogomet su nedvojbene, pogotovo ukoliko pričamo o tzv. badgingu ili zakupu oglasnog prostora uz nogometno igralište. Industrija pive svakako profitira dvostruko, kroz imidž i direktno povećanje prodaje, ali što je s imidžom tvrtki koje u svojim korporativnim vrijednostima ističu društveno odgovorno poslovanje i težnju prema izvrsnosti, koje se žele približiti cjelokupnim porodicama?
Kada je riječ o individualnim sportašima koji ulete u neki skandal, poduzeća koja ih sponzoriraju vrlo brzo reagiraju te se distanciraju do te mjere da prekinu ugovore. Izgredi na nogometnim stadionima, svađe i tuče nogometnih čelnika, moralno sumnjivi ugovori s igračima... mogu trajati godinama, bez ikakvih posljedica. Njihovo se čelništvo ne stavlja pod pritisak i ne traži se rješavanje gorućih problema, a novac u vidu sponzorstva se i dalje slijeva pod izlikom da je svaka reklama dobro došla, jer zbrojiti minutažu na televiziji za mnoge je markentigaše još uvijek najjednostavniji način dokazivanja isplativosti sponzorstva.
I dok su sve oči uprte u nogometno bure baruta, svim ostalim sportovima ne preostaje ništa drugo doli da se educiraju o svim aspektima sponzorstva te da svoje znanje kroz izradu privlačnih sponzorskih ponuda prenesu na one markentigaše, za koje je badging i pojavljivanje loga u medijima krajnji domet sponzorstva.
|
