|
petak, 18.06.2010.
Bez pardona - Kako Fifa štiti svoje partnere Autor: Viktor Vetturelli, dipl. oec.
Koliko su sponzorski odnosi profesionalna poslovna suradnja pokazuje svježi primjer Fife i nizozemskih navijačica odnosno pivovare Bavaria.
Na protekloj utakmici prvoga kola E skupine južnoafričkog Svjestkog prvenstva "Nizozemska – Danska", 36 navijačica izbačeno je sa stadiona od strane suradnika Fife te su iste saslušane na policijskoj stanici.
Razlog za izbacivanje je bio tzv. "Ambush marketing" (prikriveni marketing) što je marketinška kampanja koja se odvija na račun nekog događanja, bez plaćanja naknade za sponzorstvo.
Naime, sve su navijačice imale iste suknje i majice u narančastoj boji nizozemske reprezentacije te je akcija "navodno" inicirana od nizozemskog proizvođača pive Bavaria, koji je spomenutu odjeću navijačica prodavao preko svoje webstranice. Iako su majice bile bez loga upućeni ih mogu povezati s pivovarom, jer se u Nizozemskoj prije SP u prodajnoj akciji s 8 piva prodalo preko 200.000 oskudnih narančastih opravica.
Fifa je potvrdila akciju s obrazloženjem da su žene bile iskorištene za marketinšku kampanju „Bavarie“, a dvije žene, koje su navodno organizirale akciju, uhićene su te ih po južnoafričkim zakonima o zaštiti autorskih prava i intelektualnog vlasništva čeka do 6 mjeseci zatvora.
Fifa je poznata po tome da maksimalno štiti svoje sponzore te strogo osuđuje svako kršenje marketinških pravila. Iz tog razloga ne čudi da je krenula u zaštitu Budweisera koji je uz godišnje sponzorstvo u visini od 10 - 25 milijuna američkih dolara ekskluzivni partner i službeno pivo FIFA World Cup™ na svim stadionima.
Primjer ilustrativno pokazuje kako je sponzorstvo poslovni odnos sa uslugom i protuuslugom, koji se treba poštivati i zaštiti. Ako se mi kao sportske organizacije postavimo profesionalno tada će nas i gospodarstvo doživjeti kao ozbiljnog partnera, jer ne smijemo zaboraviti da su i sport i sportske organizacije i sportaši, itekako zanimljivi za poduzeća, koja ih trebaju za komuniciranje prema javnosti.
|
