|
četvrtak, 25.02.2010.
2010. Autor: Viktor Vetturelli, dipl. oec.
U današnje vrijeme, vrijeme krize, jedina sigurna stvar je nesigurnost. Ljudi su u strahu od gubitka posla, vodstva klubova su bez novaca i sponzora. Prema riječima premijerke Jadranke Kosor "ova će godina vjerojatno biti i teža od prošle."
Objektivno, već je i prošla godina za sportske klubove bila katastrofalna, gotovo da se svakodnevno moglo vidjeti u medijima da igrači već mjesecima nisu primili plaće.
Bez perspektive za pronalazak sponzora, gradske blagajne su prazne, proračuni za saveze sve manji, što je za sportaše i klubove najgori mogući scenarij. Ipak, prolazeći gradom, još uvijek se mogu vidjeti jumbo plakati koji reklamiraju i najavljuju određene događaje, a u novinama još uvijek postoje oglasi. Drugim riječima, još uvijek postoje poduzeća koja imaju sredstava za ulaganje u marketing.
Postavlja se pitanje kako objasniti gospodarstvenicima prednosti sponzorstva i koliko sponzorstvo može učiniti za njihov imidž, te kako ih uvjeriti da je ulaganje u sport dobra investicija?
Kada je riječ o malim ili poduzećima srednje veličine, oni se kroz sponzorstvo godišnje i do 50 puta pojavljuju u regionalnom ili nacionalnom tisku prilikom izvještavanja o ekipi, momčadi ili sportašu kojeg sponzoriraju. A upravo taj vid oglašavanja, sa slikom, ima nekoliko puta veći učinak od standardnog oglašavanja.
Način na koji vodstva manjih klubova mogu pristupiti potencijalnim sponzorima je slijedeći: odvojite 50% od 50 tisuća kuna i uložite u nas! Izdići ćete se iznad Vaše konkurencije, ulaganje i sponzoriranje kluba će unaprijediti Vaš imidž, te povećati popularnost i prepoznatljivost. Istovremeno radite nešto za naše mlade i budućnost. Dakle, to su tri stvari po cijeni jedne, što je ‘dobitna kombinacija’.
Savjet za klubove:
Sakupljajte medijska izvješća o uspjesima i novostima vašeg tima, izradite press mapu, te je pokažite potencijalnim sponzorima. Tvrtke moraju vidjeti Vaše prednosti i promotivnu vrijednost ako želite da Vas sponzoriraju!
Nadalje, kako poduzeće može imati dodatne koristi od Vašeg kluba ili sportske priredbe? Na primjer kroz upoznavanje drugih poslovnih partnera ili kroz direktan kontakt s potencijalnim kupcima.
Ciljano izaberite poduzeće. Primjerice, ako Vam trebaju sredstva za pomladak, tražite poduzeće čije proizvode konzumiraju djeca i mladi roditelji!
Stanite uspravno i nemojte odustati! Klubovima su potrebne svježe ideje i hrabrost, stoga budite kreativni, čak i ako Vam se čini kao ludost, jer za to nije potreban veliki proračun već vrijeme i pozitivan stav!
foto: (c)Thomas Ulrich/Red Bull Photofiles
|
